/ 4月10日，一则#周杰伦就不正当竞争起诉网易#的话题登上热搜第一，昨天苏炳添起诉网易又登上抖音热搜，让不少网友产生疑惑，人品板正的周董，为何要状告网易？
经了解后知晓，原来这起案件是知识产权领域的不正当竞争纠纷，并将于4月17日在杭州市滨江区人民法院行政审判庭（知识产权审判庭）开庭审理。原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司，被告为广州网易计算机系统有限公司、网易(杭州)网络有限公司、杭州网易雷火科技有限公司。
事件刚登上热搜时，便有网友猜测，周董此举或与网易云音乐在版权到期时打包售卖所有专辑的行为有关？但据知情人士透露事情并没有那么简单！
让周董状告网易的引发事件，是网易旗下游戏在未经周杰伦授权的情况下，擅自在游戏中使用周杰伦的音乐作品，或者抽奖赠送周杰伦新专辑和演唱会门票有关。
而导演本次擦边事件的游戏产品，便是雷火工作室旗下的《天下3》。
周董怒告网易 原因竟是被雷火“占便宜”
在2022年的7月，杰威尔音乐官方微博曾发布一则声明，声明中称：网易旗下网游《天下3》推出的赠送周杰伦新专辑《最伟大的作品》以及演唱会门票活动，和其无关。并表示从未授权该款游戏使用周杰伦之音乐作品，相关法律问题已委由律师依法处理。
此时《天下3》的官微也快速做出回应，宣称专辑和演唱会门票是自己买来送给玩家的，并不是任何授权活动。
如果仅仅是游戏方将专辑和门票买来送万家，的确没有问题，无非是杰迷的又一次为爱发电。但事实并非如此，不仅游戏里出现了相关游戏道具，利用周杰伦的新专辑《最伟大的作品》进行了游戏相关的宣传，甚至引导玩家以为《天下3》和周董已然达成合作。
如果说一次擦边只是偶然，该款游戏的官微的文案不止一次的提到“周杰伦”，或者带周杰伦相关的热搜话题；而在游戏中，玩家甚至可获得一张“周杰伦最新专辑·凭证”的道具。
从事实上来看，《天下3》着实已经达成了侵权风险。雷火的这次擦边营销，没想到踢到铁板一块了。毕竟，那可是周杰伦！
作为互联网大厂的网易或许干不出如此低下限的事情，可习惯了擦边营销、搭便车的雷火，早已将此类动作运用的熟能生巧。
频繁擦边惹众怒 雷火的恶意营销已成常用手段
前段时间游戏圈被热议的网易暴雪分手事件中，雷火就展现出了自己在该领域里的雷霆手段，即——视法律条规于无物，在灰色地带的边缘反复试探。
为了承接《魔兽世界》关服后的流失玩家，雷火旗下游戏《逆水寒》推出所谓“魔兽老兵服”，甚至不遗余力地营造《逆水寒》老兵服开局即火爆，人人都在玩，必能成为魔兽老兵们的下一个艾泽拉斯。
于是我们看到了丁磊三顾茅庐，PDD回归游戏世纪大和解，也看到了铺天盖地的软文，软文里却出现了“明星都来玩”这一信息点。
比如P图伪装著名魔兽玩家，当红影星万茜发微博，甚至发帖宣称万有引力公会即将入驻老兵服。不知情的粉丝自然以为是偶像行为，于是跟随偶像进入游戏里，等进入后才发现原来只是一次擦边营销。
而即便万茜对网易雷火提起诉讼，也会被雷火以第三方自发行为来轻轻盖过。
甚至对于吴京和那英都不放过，可谓是哪里有热度，哪里就有雷火的擦边。
起底雷火工作室 从偷取胜利成果起家到成立事业群
曾经雷火也曾是网易游戏旗下可以和梦幻掰手腕的工作室，如今却成为了恶意炒作的代名词，究其原因，其实是因为劣币驱逐良币。
雷火工作室的成立几乎和丁磊回到杭州的时间线重合，2007年5月，雷火工作室才在杭州建立，成立人数不到10人，在当时这是网易在杭州的第一个游戏事业部。
网易移师杭州之初，将重心放在了两个方面，一是大力孵化互联网业务，诸如网易云课堂、LOFTER、网易云音乐等等；二是将部分网游业务迁往杭州，包括一些新兴的手游业务。
作为丁总的近臣，胡志鹏一开始便收获了集团的偏爱，但十六年过去了，雷火工作室自研项目里似乎并没有什么代表作。细数如今雷火世界群旗下的游戏，《天下》系列源于香格里拉，《天谕》源于盘古工作室，《永劫无间》则是外部引入的24工作室，只有《倩女》系列属于雷火自研，剩下的最为重要的产品便是《逆水寒》。
而频繁以负面新闻被人知晓的逆水寒，其主策划便是雷火事业群当前的掌舵者，胡志鹏。
把炒作视为救命稻草 《逆水寒》手游为缝合自豪
只有一款完全由自己负责的成功游戏案例的掌舵者胡志鹏，比起做游戏更擅长营销也就不意外了，我们陆续看到了《逆水寒》的经典操作如下：
《逆水寒》手游号称让MMO再次伟大，不计成本实现开放大世界，号称要颠覆图灵测试的科学家操刀NPC智能，媲美《底特律变人》的蝴蝶效应和剧情分支等等。
但落回游戏中，却成为了缝合大礼包。
武学系统抄袭《九阴真经》，断案系统抄袭《天命奇御二》，甚至官方表示，这种缝合式游戏创作，是他们非常自豪的创举，甚至直接表态，“作为一帮从小玩到大的游戏极客，我们甚至想把五十年主流游戏工业历史上（1972-2022）所有闪光的精华，全都用东方武侠的方式重新呈现给大家。”
如果说毫不在意抄袭问题只是看到了雷火对规则的无视，《逆水寒》从端游到手游对玩家反复的欺骗，则彻底暴露了雷火的人品。
三次欺骗毫无悔过之心 顶级重氪标榜 “不氪金”
俗话说事不过三，但在《逆水寒》的角度里，只有屡试不爽。
第一次欺骗大众，便是端游上线时。当时雷火推出《投票决定收费方式》，收费方式由玩家决定，大多数玩家投票给点卡收费制，毕竟市面上太多以“免费”作为噱头，大割韭菜的游戏存在。然而《逆水寒》却在一开始就没有想过好好的做一款不卖数值的游戏，虽然商城中并不售卖道具，却设置了一个让普通玩家无法触及的毕业属性，且不禁止玩家互相交易。于是游戏中的金字塔逐渐形成，老板们通过购买玩家的时间和人力进行收货，以达成更高的属性。随后《逆水寒》官方开始收取手续费，甚至在迷天幻境副本推出充值购买门票进入。
于是《逆水寒》成为了国内MMO独一档的点卡道具双向收费游戏，第一次谎言宣布破灭。
当然，聪明的雷火为了挽回口碑，即便自己双向收费，也要强行挽尊，于是有了第二次欺骗——宣称自己是点卡最便宜。
巧言善辩难以遮掩事实真相，《逆水寒》端游早已是全国范围内最氪金的MMO游戏，可以说比肩传奇和征途。在知乎一则玩家讨论《逆水寒》究竟花不花钱的问题里，就有玩家现身说法：仅仅养成一个外观号，就能投入几十万。
而在游戏里追求数值的玩家们，动辄花费百万，游戏也逐渐论文大佬玩家霸服的战场。只要你花的钱够多，你就足够强。而如果你不买外观也不想变强，只想看看风景？那确实五十多元足矣。
第三次欺骗，便是《逆水寒》老兵服又一次标榜“不氪金”。打着不氪金旗号，却发现玩法和氪金强捆绑，着急上线的老兵服被玩家发现内容阉割严重。而服务器里的经济系统，则更为混乱。
开服不久，游戏金币就完成了从15块到3块的大跳水，一再的管理工作室，但工作室还是层出不穷屡禁不绝，整个经济系统不断动荡，乃至崩盘。游戏里的玩家在不平衡的经济系统下难以实现游戏正常的营收支出，工作室在跳水的金价下沦为韭菜。
号称不氪金，却没有人可以活着走出《逆水寒》老兵服的经济系统。
如今，《逆水寒》手游又一次打出“不氪金”的招牌，却不知道雷火还能否获得玩家的信赖？
总结
有如此领导者的带领下，雷火工作室如今被周董告至公堂，小编丝毫不意外。
在做游戏的领域里，自豪的宣称缝合是伟大的创举。
在宣传游戏的方式中，将“搭便车”式的蹭热度营销看做吸引热度的关键手段。
当腾讯已经将“科技向善”作为企业发展的目标，网易游戏却让雷火这类科技作恶的事业群成为事业版图中的关键角色，也不怪网易与腾讯的差距逐渐拉大。
当雷火事业群并不会因为周董的状告感到羞耻，只会想着，又一次蹭到了热搜第一，此时的他们早已失去了作为游戏人的本心——做一款能让玩家们感到自豪的游戏。
黑红也是红的时代终究会宣布落幕，内容为王的趋势下，留给雷火的时间，已经不多了。
