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这种属性,来源于《王者荣耀》愈发丰满的英雄人设、庞大却不失严谨的世界观构建、与时俱进的观感体验,既可推动产品、IP外延破圈,又能收获玩家、行业的支持和喜爱。

 《王者荣耀》与品牌代言人互相认可,游戏流行文化属性彰显无遗 产品和品牌代言人的双向选择,也是对《王者荣耀》流行文化属性的最佳诠释。

五位“品牌代言人”在游戏之外有着许多光环:易烊千玺是锐意进取、斩获金像最佳新人的青年演员,宋茜是俘获国民喜爱的胜利女神,拒绝标签化的吴亦凡是不拘一格的唱作才子,李现曾一举拿下“年度人气演员”大奖,杨幂用出色的角色塑造获得了观众认可。

除了是自身领域的佼佼者,五位品牌代言人也均为《王者荣耀》的忠实玩家。

换句话说,玩家在游戏中并肩作战的队友,有可能正是荧幕上你心心念念的爱豆。

这种激动人心的场景能够出现,还要归功于王者IP蕴含的丰富文娱属性,能够让千万的玩家能够在同一时刻里相聚峡谷,忘却差别、身心投入。

他们或许生活在不同的城市,有着不同节奏的生活习惯,但对于游戏的热爱却是相通的。

上单之位坚韧果敢,打野之位灵动迅捷,辅助之位仁义有爱,中单之位顾全大局,射手之位善抓时机,不同的定位、英雄带来了迥异的游戏体验,不同玩家们都能找到契合自身的位置与角色,与好友们一起并肩奋斗,获得胜利。

让玩家在游戏中释放自我,在游戏外找到真我,也正是游戏一直的初心与坚持。

选择品牌代言人,《王者荣耀》看重的,更多是文化认同感带来的共鸣。

每一种文化自身都带有特定的价值属性和审美追求,不同群体又对文化品类有着不同的偏爱。

游戏玩家跨越不同的年龄与职业,他们热爱流行文化,却也不愿流于俗套。

选用同样引领流行文化趋势的艺人玩家,不仅能引起更多年轻玩家群体的深切共鸣,更能够传递出一种理念——只要足够热爱,便可以与这些不同领域、不同职业、不同地域的玩家们共同在王者峡谷中前进、驰骋。

 胡彦斌玩曹操求攻略出装从产品立意到内容构建,《王者荣耀》始终把握和传承传统文化精神内核,无论是在英雄设计,还是世界观内容深耕上,都感受到游戏对于传统文化精神内核的理解和传承:与敦煌研究院跨界合作,推出杨玉环“遇见飞天”敦煌主题皮肤和同名歌曲,让玩家在游戏内外感受到千年前的绝美敦煌,实现了传统文化与流行音乐、游戏美学之间的碰撞;与《国家宝藏》合作,推出李白上阳台帖定制皮肤,并在举办的全民书法大赛中,收集到不少玩家的优秀书法作品,帮助传统文化焕发“年轻态”。

 不少年轻用户也受到感染,与《王者荣耀》一起用新形式焕活传统文化,比如杨玉环“遇见飞天”皮肤,就曾吸引来自舞蹈专业的游戏宅,专门为其设计原创敦煌舞。

 当然,品牌代言人的选定,对于《王者荣耀》的IP外延来说,仅仅只是一个开端。

作为一款娱乐功能和文化属性兼备的产品,《王者荣耀》不仅是不同地域、不同圈层玩家间沟通交流、加深联系的平台,同时也在沿着泛娱乐的方向持续挖掘IP发展的外延,以传统文化为甲板,以流行文化为桅杆,扬起多元化之帆,驶向更加广阔的天地。

为爱聚在一起,欢迎你们来到王者荣耀 “欢迎所有真爱玩家来到王者荣耀”,既是本次盛事的口号与定位,更是游戏的态度与坚持。

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